Подготовка
Уточняем географию, аудиторию, предложение и рекламный бюджет. Проверяем готовность посадочных страниц.
Настройка кампаний
Собираем запросы, составляем объявления, исключаем нерелевантные показы и настраиваем цели аналитики.
Оптимизация
Анализируем обращения и расход бюджета, тестируем варианты и корректируем кампании.
Что нужно до запуска кампаний
Определяем продукт, географию, аудиторию и целевое действие. Проверяем, совпадает ли предложение в объявлении с содержанием посадочной страницы: ценой, условиями, ассортиментом и способом связи. Отдельно обсуждаем ограничения, сезонность и возможности команды обрабатывать обращения.
Составляем структуру кампаний и групп запросов, готовим объявления и исключения. Подключение рекламного кабинета, систем аналитики и целей выполняется с доступами клиента. Рекламный бюджет и оплата работы студии учитываются отдельно.
Что происходит после старта
Проверяем корректность переходов и разметки ссылок, собираем статистику по согласованным целям. Анализируем запросы и площадки, уточняем исключения, объявления и посадочные страницы. Для оценки качества нужны сведения о том, какие обращения стали подходящими заявками.
Если данных мало, нельзя уверенно делать вывод по нескольким кликам. Объём первого этапа и критерии пересмотра кампании согласовываем заранее. Стоимость обращения зависит от ниши, региона, конкуренции и самого предложения; фиксированную цену заявки без проверки не обещаем.
По теме
Посадочная страница до запуска рекламы
Проверяем соответствие объявления и страницы: одно ли предложение видит посетитель, понятны ли условия и следующий шаг. Форма должна сообщать об успешном сохранении заявки, а контакты — работать на телефоне. Иначе рекламный клик будет оплачен, но результат останется неясным.
Для отдельных предложений подходит лендинг; для ассортимента чаще нужен каталог с релевантными категориями. Выбор зависит от задачи, а не от самого факта запуска рекламы.
Вопросы перед рекламной кампанией
Рекламный бюджет входит в стоимость работы?
Расходы рекламной площадки и работа по подготовке и ведению кампании — разные статьи. В предложении фиксируем их отдельно, а также возможные работы над посадочными страницами и аналитикой.
Можно считать каждый клик по телефону заявкой?
Клик показывает намерение связаться, но не подтверждает состоявшийся разговор. Для оценки результата нужны отдельные события формы, обращения и, при доступности данных, информация о качестве лидов.
Что нужно предоставить для старта?
Описание предложения, географию, ограничения по показам, рабочие контакты и доступ к нужному рекламному кабинету. Ответственный со стороны компании проверяет достоверность условий и материалов.
С чего начать
Стоимость ведения и рекламный бюджет считаются отдельно. До запуска согласовываем каналы, ограничения и показатели, по которым оцениваем работу.
Расскажите о задаче, пришлите ссылку на текущий сайт или примеры. Мы уточним детали и подготовим предложение с этапами работ.
